处理不同程度的标志变化

Scidown文献预览系统！

作者：scidown 发布时间：2021-11-18 10:26:49 文章标题：

处理不同程度的标志变化( Processing different degrees of logo change )

文章作者：

VG Bo E Das Processing speed Degree of logo change Brand logos Exposure Brand consciousness

文章简述：

目的：本文旨在开发一个实验范式来评估标志变化程度对标志处理速度的影响，为客观化的标志变化程度的影响提供严格的测试，并了解标志变化程度如何与消费者和市场条件相互作用。设计/方法/方法-实验1(N=120)采用3（变化程度：无变化对小变化对大变化）单因素被试间设计来发展标志变化程度影响的实验范式。实验2(N=148)考察了品牌意识和暴露在3（变化程度：原始变化vs微小变化vs实质性变化）×2（暴露：1 vs 3暴露）的被试间设计中的影响，并以品牌意识作为持续的调节因素，将该范式扩展到更自然主义的营销传播环境中。调查结果--标志的大幅改变尤其损害了高度品牌意识消费者的处理速度。此外，实质性的标志变化减少了...

文章下载地址（开放版）：