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消费者对社交媒体上原生广告的反应:来源类型和内容类型的角色( Consumer response toward native advertising on social media: the roles of source type and content type )
M Kim D Song A Jang
目的本研究以归因理论为基础，探讨不同类型的产品信息来源（主流名人与微名人）与内容类型（体验型与促销型）如何影响消费者对社交媒体上本地帖子的反应（因果归因和点击意图）。设计/方法/方法共134名Twitter成年用户参与了一个2（来源类型：主流名人vs微名人）×2（内容类型：体验式vs促销式）的被试间在线实验设计。研究结果显示，在体验式本土广告中，微名人的信息比社交媒体上主流名人的信息产生了更多的信息共享属性，而更少的金钱收益属性。此外，来自微名人的体验式原生广告比来自主流名人的广告更能激发用户点击URL的意愿。然而，无论消息来源如何，消费者对促销原生广告的反应都是相似的。本研究表明，信息共享归因中介了来源类型和内容类型对点击意图的交互作用。原创性/价值本研究通过提供经验证据来强调信息来源和内容类型对消费者反应的影响，从而为本土广告的文献研究做出贡献。本研究表明，本土广告的成功取决于消费者如何感知信息和内容创作者的沟通意图。
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