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移动电子商务消费者信任影响因素研究( Research on Factors Affecting Mobile E-Commerce Consumer Trust )
Zhang, Runtong Zhang, Zhenji Liu, Kecheng Zhang, Juliang Mobile electronic commerce Trust Effect factors Security
本文在研究前人关于电子商务信任和移动商务信心的文献的基础上,将移动电子商务中影响消费者信任的因素归纳为消费者个体因素、移动商务厂商因素和安全因素三个方面,并创新性地建立了这些影响变量与消费者信任的理论模型。最后,本文提出了提高消费者对移动电子商务的信任度,促进我国移动电子商务发展的建议。
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