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千禧一代和Z一代数字营销传播与广告效果:一个定性的探索( Millennial and generation Z digital marketing communication and advertising effectiveness: A qualitative exploration )
A Munsch
千禧一代是美国最大的年龄群体之一，拥有强大的购买力。他们是数字本地人，困扰着营销界制定有效的数字广告策略，因为他们已经成为避免旨在影响其消费者行为的数字广告的专家。在广告中使用数字分心是千禧一代的行为，他们不太可能完整地阅读、收听或观看数字广告。营销人员面临的挑战是，如何通过数字营销/广告传播来吸引千禧年的注意力。这项研究探讨了营销人员如何利用数字营销/广告传播更好地服务于美国千禧一代消费者的问题，这些数字营销/广告传播对他们的消费者行为具有吸引力、信息量和影响力。这项研究还探讨了千禧一代和Z世代在数字营销/广告参与方面的相似之处和差异，因为Z世代代表着最大的年龄群体。研究采用了焦点小组、在线公告板和一对一深度访谈的定性方法。研究结果表明，简短、音乐、幽默和使用社交媒体影响力的数字营销/广告对这两个年龄段的人都有积极的影响。
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