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代理还是自营:平台经济下消费者绿色教育对回收商分销渠道选择的影响( Agency or Self-Run: the effect of consumer green education on recyclers distribution channel choice under platform economy )
L Zhong J Nie KL Ming S Xia
消费者绿色教育显著影响了绿色供应链，回收商开始通过在线平台分销再制造产品。摘要本研究透过两阶段博弈模型，探讨消费者绿色教育对回收商渠道选择的影响。回收商通过电子零售商的平台（代理渠道）或自己的在线平台（自营渠道）销售再制造产品。令人惊讶的是，我们的研究表明，在消费者绿色教育发展不足的情况下，新产品销售商（电子零售商）可以从再制成品在代理渠道中的蚕食中受益。这一发现挑战了传统观点，即相食会导致新产品销售商的利润损失。此外，随着消费者绿色教育效果的增强，回收商更倾向于自营渠道，即使运营成本较高。本研究通过考虑消费者绿色效应，为回收商的渠道选择提供了新的视角，从而拓展了再制造产品分销渠道策略的研究。
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