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探索目的地或地方品牌的基于消费者的品牌资产(CBBE)和基于金融的品牌资产(FBBE)的关联分析( Exploring the analytics for linking consumer-based brand equity (CBBE) and financial-based brand equity (FBBE) of destination or place brands )
Asli D. A. Tasci
品牌资产，既有财务上的关注，也有感性上的关注，40年来一直困扰着研究人员。由于假定财务公平取决于感性公平，最近更多的注意力转向感性公平指标。尽管基于消费者的品牌资产(CBBE)受到越来越多的关注，但其与基于财务的品牌资产(FBBE)的假设关系尚未得到实证证据的证实。这种关系对于地方管理当局尤其重要，如市政当局、议会和目的地营销组织，它们的职能受到审查，以证明其预算的合理性，而这些预算通常是由公共税收支持的。目前的研究通过测量和排名目的地品牌的CBBE和FBBE来调查这种关系。分析包括关于CBBE的消费者数据，包括熟悉度、形象、质量、消费者价值、品牌价值、质量和忠诚度，以及关于目的地财政公平的公共数据，包括游客数量、市场份额、游客支出、旅游税收和旅游工作。CBBE排名和FBBE排名与研究中的任何目的地都不匹配。考虑到CBBE和FBBE指标都缺乏时间序列数据，为理解CBBE和FBBE之间的联系提供了未来研究建议。
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