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品牌标志中阈下信息的符号间翻译( Intersemiotic Translation of Subliminal Messages in Brand Logos )
G Damaskinidis L Kostopoulou
在品牌的世界里，潜意识信息对于吸引消费者的注意力起着至关重要的作用。视觉潜意识信息被设计成在意识层面上不被注意到，绕过意识思维，直接将信息提交给潜意识思维。虽然消费者可能并没有试图解码一个标志的符号元素，但它的解释是一个符号间的行为。在标志的视觉和语言两个方面的相互作用中，符号间翻译为研究潜在广告信息提供了一个有用的理论框架。说服消费者的能力是营销的有力工具，潜意识说服可以影响市场并控制消费者行为。作者从符号学、象征主义和说服学三个方面探讨了广告翻译中消费者对潜意识信息的认知。参与者接触国际品牌的标识，并通过结构化问卷和半结构化访谈，要求他们识别它们的形式、颜色、标识、品牌名称或口号。
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