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偶像歌手代言体验对化妆品品牌形象感知及品牌忠诚度的影响( Influences of Experiencing Idol Singers as Spokesmodels on the Perception of Cosmetics Brand Image and Brand Loyalty )
S Kim C Kim
随着化妆品市场的增长，许多中低端化妆品品牌纷纷进入市场。这些品牌正在使用“偶像歌手”，一个二十出头或更年轻的歌手，在年轻人中很受欢迎，作为他们的代言人，向年轻人推广他们的品牌。本研究试图评估偶像歌手在品牌促销中对青少年和20多岁消费者的影响。从品牌形象、品牌依附、品牌团结和品牌忠诚四个方面分析了偶像歌手对品牌推广的影响。这项研究收集了来自偶像粉丝和非粉丝的大学生的数据。共回收问卷264份。结果表明，体验类型分为3组，即冷漠组(22%)、间接体验组（24.6%）和直接-间接体验组（53.4%）。直接体验对品牌形象、品牌依恋和品牌团结有正向影响，其中影响最显著。直接体验还通过影响品牌的统一性间接影响品牌忠诚。因此，直接经验一直是所有因素中的影响因素。
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