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国际旅游对跨国公司品牌资产发展过程的外部效应( The external effect of international tourism on brand equity development process of multinational firms (MNFs) )
Feng, Yan Cao, Wen Shin, Geon-Cheol Yoon, Yeujun
本研究探讨了旅游业作为跨国企业品牌管理工具的一个新角色，跨国企业的来源国是旅游目的地。通过对国际旅游业在企业层面上的外部影响的进一步了解，可以得出对MNF管理者的重要影响。为此，我们从各种可靠来源收集了二级历史数据，如Interbrand、Adage.com、世界银行和彭博社。我们提出了MNFs的品牌资产模型，并采用Arellano-Bond动态面板分析进行评估。我们发现，在MNF的来源国的国际游客数量的增加显著提高了该公司的品牌资产。这一发现很有趣，因为它表明国际旅游对MNFS的品牌资产有显著的影响，即使在其他关键的品牌驱动因素如广告、R&D和品牌资产的动态倾向得到控制之后。研究结果还表明，国际旅游是提高企业品牌资产的一个非常有效的工具，其效率是广告的2.5倍。此外，我们发现国际旅游只能通过品牌资产的发展来影响企业的财务绩效（收入和净收入）。
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