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收入分享合同下的直播销售的最优决策和协调( Optimal decisions and coordination of live streaming selling under revenue‐sharing contracts )
H Liu S Liu
直播带货销售正在全球范围内掀起新的浪潮,尤其是在中国。在考虑观看人数和平均参考价格的影响下,利用微分对策理论研究了平台推荐努力和流媒体销售努力的最优决策。我们发现,如果平台设置较高的收入:Haring率,其推荐流媒体的努力将减少,这可能会降低平台和流媒体的收入。因此,我们提出了一个补贴机制,激励流媒体加大对平台推荐的投入,同时通过设定合理的收益:Haring费率,使平台和流媒体实现双赢。
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