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沟通众筹活动:信息策略、生动的媒体使用和产品类型如何影响活动的成功( Communicating crowdfunding campaigns: How message strategy, vivid media use and product type influence campaign success )
W Tafesse
在线众筹平台允许创作者从一大群分布式支持者那里筹集资金。在这些平台中，创作者的活动传播策略在说服支持者支持他们的项目方面发挥着至关重要的作用。与此同时，创作者可能需要根据其筹集资金的产品类型（即有形产品或无形服务和体验）来修改其活动传播策略。然而，研究并没有考虑产品类型调节创作者的活动传播策略对活动成功影响的可能性。这项研究借鉴了广告和服务传播文献中的理论观点，并使用了来自Kickstarter.com的8000多个基于奖励的众筹活动的数据集，测试了产品类型的调节作用。一种计算算法破译了创作者的竞选传播策略。这些发现通过提供关于创作者的活动传播策略对有形产品和无形服务和体验活动成功的影响的细致入微的见解，为文献做出了贡献。
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