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消费者为生态产品支付溢价的意愿:来自乌克兰的案例研究( Consumer willingness to pay a price premium for ecological goods: A case study from Ukraine )
A Kucher M Heldak L Kucher O Fedorchenko Y Yurchenko
本文的目的是界定和分析乌克兰地区（以哈尔科夫和基辅的居民为例）当地消费者为生态商品支付溢价的意愿。为此，在研究中采用了不同的方法：调查；抽象-逻辑；归纳法和演绎法；专题；比较分析；图形。在乌克兰各地区，评估消费者为生态产品支付溢价的意愿的理论发展和方法原则提供了科学价值。这些已经成为评估这一细分市场未来发展的科学依据，因为超过一半的消费者准备购买生态产品，甚至比普通产品更贵，但价格溢价有一定限度。研究表明，只要商品的环境属性溢价不超过25%，市场开发潜力最大。相应地，生态商品的价格溢价越高，消费者就越不愿意购买。不同地区的消费者（例如哈尔科夫和基辅的居民）对生态商品的态度以及他们为这些商品支付溢价的意愿的比较表明，关键因素之一是人口的购买力水平。研究的结果可用于评估生态产品市场的发展前景，制定一套措施，提高国内消费者为生态产品支付溢价的意愿，以及在相关市场部门采取管理和营销决策。
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