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宝宽电影时代:中国社交媒体如何创造票房成功( The era of baokuan films: How Chinese social media creates box office successes )
Xiao Yang
以《战狼2》(2017)、《垂死挣扎》(2018)、《流浪地球》(2019)为例，自2010年代中期以来，一批被贴上“宝宽（）”标签的中国内地热门电影应运而生。这些宝宽电影在中国以其极高的国内票房和压倒性正面的观众网络口碑而闻名。本文运用网络研究、电影营销研究和受众研究相结合的方法,重点探讨了这些宝宽电影在中国网络和社交媒体的助推下为何大受欢迎。它认为社交媒体带来了两大变化：主要依靠网络推广的电影营销新策略，以及电影观众和营销人员角色的模糊化。这些变化共同使得一部影片的声望能够不断升级和流传。
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