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消费者对环境的关注、自我调节焦点和信息框架对绿色广告效果的影响:一项眼球追踪研究( The Effect of Consumer Concern for the Environment, Self-Regulatory Focus and Message Framing on Green Advertising Effectiveness: An Eye Tracking Study )
Diego Gómez-Carmona Francisco Muoz-Leiva Francisco Liébana-Cabanillas Ana Nieto-Ruiz Cristina Campoy
本研究的目的是：（1）利用眼动追踪技术分析可再生能源广告信息,根据信息价态（积极、中性和消极）和信息框架所捕获的注意水平的差异；(b)评估消费者对环境的关注程度及其自我监管重点的调节作用。研究结果表明，对于环境关注度高的和关注度低的参与者，低精化刺激开始生效所需的时间存在差异。研究还发现，以负面文本为基础的广告在吸引注意力方面最有效。一般而言，最关心环境问题的与会者往往更快、更频繁地集中注意这些负面刺激，需要更多地加以阐述。该研究报告还提出了关于开展提高对可再生能源认识运动的有趣建议。
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