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中国奢侈品市场的影响者品牌契合与品牌稀释:自我概念清晰度的调节作用( Influencer-brand fit and brand dilution in China s luxury market: the moderating role of self-concept clarity )
J Qian JS Park
随着影响者营销在奢侈品牌中越来越流行，人们开始关注如何选择合适的影响者来代表特定品牌。本研究探讨了影响者与其代言的奢侈品牌之间的不匹配如何导致品牌态度淡化，进而影响消费者的口碑和购买意愿。我们还考虑了自我概念清晰度（一种与自我信念清晰度有关的个体特质）是否会调节这种效应。一项基于网络的调查旨在评估中国人对奢侈品牌影响力代言的态度。研究结果表明,消费者对影响者与代言奢侈品牌匹配度不高的感知会导致对品牌代言的不满和品牌淡化,进而影响消费者对品牌的购买意向和对品牌代言相关活动的口碑意向。本研究还发现，自我概念清晰度可以调节不满意对品牌态度淡化的影响。本研究强调了影响者与品牌关系的重要性，同时考虑消费者特征，设计有效的影响者营销活动。
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